Лифлет — это что? Полное руководство по видам, дизайну и печати в 2025 году

Лифлет представляет собой полиграфический продукт, изготовленный из одного листа бумаги, сложенного один или несколько раз без применения скрепления. Такой формат объединяет в себе компактность листовки и информационную структурированность брошюры, что делает его удобным инструментом для донесения сообщений. В отличие от простой листовки, лифлет благодаря сгибам делит контент на логические блоки, что упрощает восприятие данных. Основные виды лифлетов классифицируются по числу сгибов и назначению, от рекламных до имиджевых.

Основная цель лифлета в сфере полиграфии заключается в эффективном продвижении: он информирует о продуктах, акциях, услугах, повышает узнаваемость бренда и побуждает аудиторию к действию. В сфере лифлет-полиграфии этот формат ценится за осязаемость, которая формирует доверие. Согласно "A Guide to Leaflet Advertising" от Leafletdrop, качественно исполненные офлайн-материалы способны повысить отклик на 5-10% в сравнении с цифровыми каналами. Этот формат экономичен, допускает персонализацию и адаптацию под конкретные задачи, что делает его незаменимым инструментом маркетинга.

Буклет, лифлет или флаер: в чем разница и что выбрать в 2025 году?

Буклеты и лифлеты часто путают, однако их ключевые различия кроются в конструкции, объеме информации и назначении. Лифлет всегда изготавливается из одного листа, сложенного без скрепления, что позволяет структурировать информацию на нескольких панелях. Буклет же может состоять из нескольких листов, скрепленных вместе, предоставляя больше пространства для детального контента. Таким образом, главное отличие от буклета - отсутствие скрепок или клея.

Выбор между буклетом и лифлетом определяется поставленной задачей. Лифлет идеален для кратких презентаций и анонсов, тогда как рекламные буклеты чаще применяются для создания каталогов или подробных гайдов, где необходим большой объем текста и изображений. Понятие «буклет листовка» некорректно, так как оно смешивает два разных формата: листовка представляет собой один лист без сгибов. Цель буклета чаще всего имиджевая, а лифлета - оперативное информирование. Формат «буклет-гармошка» популярен, но он лишь описывает тип сложения. Наш опыт в Coral-print показывает, что для рассылок клиенты чаще выбирают лифлеты, поскольку они повышают отклик в локальных кампаниях. Итак, для акций и анонсов - лифлет, для корпоративных презентаций - буклет.

Сравнительная таблица: Лифлет vs Буклет vs Листовка/Флаер

Критерий	Лифлет	Буклет	Листовка/Флаер
Наличие сгибов (фальцовка)	Есть, сложенный лист с 2-3 сгибами	Несколько сгибов, может быть скрепление	Отсутствуют (один лист без сгибов)
Количество страниц/полос	Обычно 4-6 полос (2-3 панели)	От 4 полос и более	1 или 2 стороны
Способ скрепления	Не скрепляется, только сгибы	Скрепки, клей или пружина	Нет скрепления
Типичный формат	А4 в сложенном виде (около 10x21 см)	Чаще А4 в развороте, также А5, А3	А5, А6, А7, евроформат (210x98 мм)
Основное назначение	Подробное информирование, презентация	Глубокое знакомство, каталоги, отчеты	Привлечение внимания, анонсы, акции
Стоимость за единицу (условно)	Средняя	Высокая	Низкая

Ключевые критерии выбора: когда что использовать?

• Объем информации: если данных мало и нужна краткая выжимка, ваш выбор - листовка или флаер. Если информация структурирована и требует нескольких блоков - лифлет. Для исчерпывающего описания подходит только буклет.
• Целевая аудитория и задача: для массовой раздачи на улице лучше подходит дешевый флаер. Для выставки или почтовой рассылки, где важен имидж - лифлет. Для годового отчета акционерам - солидный буклет.
• Бюджет: самым экономичным вариантом является листовка. Лифлет занимает среднюю ценовую категорию. Изготовление буклетов, особенно многостраничных, обходится дороже всего.

Когда вместо лифлета стоит заказать изготовление буклетов?

Изготовление буклетов становится целесообразным, когда объем информации и имиджевая составляющая выходят на первый план. Если требуется разместить подробный каталог продукции, прайс-лист с фотографиями или годовой отчет, буклет с его многостраничной структурой и скреплением станет правильным решением.

Рекламные буклеты незаменимы для формирования премиального образа бренда. Наш опыт показывает, что для важных презентаций или выставок заказчики предпочитают печать буклета, поскольку он выглядит более основательно. Хотя его стоимость выше, он обеспечивает более глубокий контакт с аудиторией и повышает восприятие ценности компании, что подтверждают маркетинговые отчеты, демонстрирующие высокий ROI от таких кампаний.

Виды и форматы лифлетов: от классики до креатива

• По назначению: для каких целей создают лифлеты?

• Рекламные: используются для анонсирования акций, специальных предложений и сезонных распродаж.
• Имиджевые: служат для презентации компании, нового продукта или услуги, распространяются на выставках и конференциях.
• Информационные/Образовательные: применяются как инструкции, краткие гиды, схемы или программы мероприятий.
• Почтовые (Direct Mail): специально разработаны для рассылки в стандартных почтовых конвертах, часто содержат персонализированные предложения.

• По типу сложения (фальцовка): как можно сложить лифлет?

Способ сложения напрямую влияет на то, как пользователь будет взаимодействовать с информацией. Выбор зависит от объема контента и желаемого визуального эффекта.

По форматам и размерам: от А5 до Евроформата

• Стандартные: лифлеты обычно печатают на листах форматов А3, А4, А5 в развернутом виде, которые затем складываются.
• Евроформат (Евробуклет): самый популярный вид. Это лист А4 с двумя сгибами, который в сложенном виде имеет размер около 210х100 мм и идеально подходит для стандартного евроконверта.
• Нестандартные и фигурные: для привлечения дополнительного внимания используют лифлеты с вырубкой, которые могут иметь уникальную форму, соответствующую продукту или логотипу.

Разработка лифлета с нуля: от дизайна до макета

«Главное правило хорошего лифлета — один разворот, одна мысль. Не пытайтесь уместить в него всю историю компании. Сосредоточьтесь на главном предложении и ясном призыве к действию». — Иван Иванов, арт-директор.

Процесс создания эффективного лифлета начинается с четкой постановки цели, анализа аудитории и формулирования ключевого сообщения. После этого выбирается формат, например, лист А4 для последующей фальцовки в евролифлет. Содержание должно быть лаконичным, а текст - легко читаемым. Всегда используйте графику и фотографии высокого разрешения в цветовой модели CMYK, подготовленной для печати.

Создание макета в профессиональных программах, таких как Adobe InDesign или CorelDRAW, требует учета технических нюансов: вылеты под обрез должны составлять не менее 3-5 мм. Наш опыт показывает, что многократная вычитка и корректировка макета до отправки в типографию снижает вероятность ошибок почти на треть. Перед запуском тиража обязательно распечатайте пробный экземпляр, чтобы убедиться в качестве, и только потом экспортируйте финальный PDF-файл.

Ключевые элементы эффективного макета

• Цепляющий заголовок: формула 4U (полезность, ультра-специфичность, уникальность, срочность) работает и здесь.
• Продающий текст и структура: информация должна быть разделена на логические блоки.
• Визуальные акценты: качественные изображения, иконки и инфографика упрощают восприятие.
• Сильный призыв к действию (Call-to-Action): четко скажите читателю, что он должен сделать: позвонить, зайти на сайт, прийти в магазин.
• Контактная информация и QR-код: обязательные элементы для обратной связи; QR-код упрощает переход на цифровую платформу.

Топ-5 ошибок в дизайне, которые «убивают» конверсию

1. Перегруженность информацией: слишком много текста и изображений на маленькой площади создает визуальный шум.
2. Плохо читаемые шрифты: избегайте мелкого кегля, рукописных и чрезмерно декоративных шрифтов.
3. Низкое качество изображений: размытые и пиксельные фотографии производят впечатление непрофессионализма.
4. Отсутствие «воздуха»: нехватка свободного пространства и полей делает макет тяжелым для восприятия.
5. Непонятный или отсутствующий призыв к действию: если читатель не понял, что ему делать дальше, лифлет не сработал.

Печать лифлетов: особенности и виды услуг

Печать лифлетов — это процесс, требующий внимательного подхода к выбору технологий и материалов для достижения оптимального результата. Для печати используют два основных метода: офсетный и цифровой. Выбор зависит от тиража: цифровую печать применяют для небольших партий, она обеспечивает скорость, а офсетную - для крупных заказов, где важна экономия. Стандартный выбор бумаги для печати - мелованная плотностью 130–170 г/м², что создает хороший баланс между прочностью и стоимостью.

Персонализация, например, с логотипом печати или уникальным кодом, повышает эффективность коммуникации. Как отмечается в руководстве Dazzle Printing, персонализированные почтовые рассылки с купонами создают ощущение срочности. Мой опыт подтверждает, что срочные заказы лучше выполнять на "цифре", так как это сокращает сроки производства вдвое.

Выбор бумаги: плотность, фактура, покрытие

• Плотность: от 115 г/м² для массовых рассылок до 300 г/м² для премиальных, имиджевых лифлетов.
• Покрытия: глянцевая бумага делает цвета яркими, матовая придает сдержанность и элегантность, а покрытие софт-тач создает приятные тактильные ощущения.

Методы печати: цифровая или офсетная?

• Цифровая печать: идеальна для тиражей до 500 штук, срочных заказов и персонализированных данных.
• Офсетная печать: выгодна для больших тиражей (от 1000 штук), обеспечивает высокое качество цветопередачи и низкую себестоимость единицы.

• Постпечатная обработка: как сделать лифлет дороже и эффектнее

• Ламинация: глянцевая или матовая пленка для защиты и улучшения внешнего вида.
• УФ-лакирование: сплошное или выборочное для создания глянцевых акцентов.
• Вырубка: придание изделию нестандартной фигурной формы.
• Тиснение фольгой: нанесение металлизированных элементов для премиального вида.

• Из чего складывается цена на печать?

• Тираж: главный фактор, влияющий на стоимость за единицу.
• Бумага: тип, плотность и покрытие.
• Цветность печати: односторонняя (4+0) или двусторонняя (4+4).
• Срочность: экспресс-заказы обходятся дороже.
• Постпечатные работы: ламинация, вырубка и тиснение увеличивают итоговую стоимость.

Комплексные услуги печати: от наклеек до широкоформатных баннеров

Качественная полиграфия не ограничивается лифлетами. Для комплексного продвижения бренда важно использовать разные носители. Наша типография Coral-print предлагает полный цикл полиграфических услуг, которые закрывают все маркетинговые потребности.

Мы выполняем печать наклеек для брендирования продукции и упаковки. Для наружной рекламы и оформления мероприятий доступна широкоформатная печать, включая широкоформатную печать баннеров и печать плакатов. В качестве корпоративных подарков популярна печать календарей с фирменной символикой. Кроме того, мы предлагаем услугу качественной печати фотографий на различных материалах. Для каждого заказа подбираются оптимальные типы бумаги для печати, что гарантирует нужный результат.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Что такое евролифлет?

Это лифлет, который получают путем сложения листа формата А4 втрое (два параллельных сгиба). Его итоговый размер составляет приблизительно 99х210 мм, что позволяет ему идеально помещаться в стандартный евроконверт для почтовых рассылок.

Зачем нужна биговка перед фальцовкой?

Биговка- это продавливание бороздок на бумаге плотностью свыше 170 г/м². Эта операция необходима, чтобы при последующем сгибании (фальцовке) на плотной бумаге или картоне не образовывались трещины и заломы, а сгиб получался ровным и аккуратным.

Что делать, чтобы мой лифлет не выбросили сразу?

Сосредоточьтесь на трех компонентах: цепляющий заголовок и ясное предложение; качественный дизайн и приятная на ощупь бумага; полезный контент, который хочется сохранить, например, схема, чек-лист или скидочный купон.

Какой способ печати выбрать: цифровой или офсетный?

Простое правило: если тираж до 500–1000 штук или заказ нужен срочно, выбирайте цифровую печать. Если у вас большой тираж (от 1000 штук) и время позволяет подождать, офсетная печать будет значительно дешевле в пересчете на одну единицу продукции.

Список источников

• «Рынок полиграфии в России обновил рекорд по росту в 2024 году». ГидМаркет (GidMark.ru), 2025.​
• «Обзор рынка полиграфических услуг в России и прогнозы». МегаРесерч (MegaResearch.ru), 2020.​
• «Рынок полиграфических услуг в России: обзор и прогнозы». Т-Аверс (T-avers.ru), 2024.​
• «Лидеры рынка полиграфических услуг в России». РБК.Исследования рынков (Marketing.rbc.ru), 2022.​
• Журнал «Формат». Издательство «Курсив», 2024.​
• Журнал «Печатный бизнес. Полиграфия & реклама». НРАП (nrap.ru), 2024.​